1. TỬ TẾ – KIND: Đối xử người khác bằng sự chân thành, tận tâm và tinh thần trách nhiệm cao nhất.
2. DÁM THAY ĐỔI – CHANGEABLE: Thị trường liên tục thay đổi, phải linh hoạt và dám nhận thách thức để đạt được những cột mốc mới.
3. BỀN BỈ – NEVER GIVE UP: Làm mọi cách đến cùng để thực hiện được mục tiêu.
4. ĐÁNG TIN CẬY – TRUSTWORTHY: Hãy trở thành một đối tác mà người khác có thể tin cậy vào được.
5. CHÍNH TRỰC – INTEGRITY: Trong mọi hoàn cảnh, luôn làm đúng ngay cả khi không có ai ở đó.